Принимая решение о том, какие бренды им нравятся и поддерживаются, 88% потребителей называют подлинность решающим фактором. А для 66% потребителей прозрачность является одним из самых привлекательных качеств, которые может иметь бренд.
Но, к сожалению, многие организации по-прежнему испытывают трудности с успешным корпоративным брендингом, не в состоянии разработать бренд, который включал бы в себя необходимое видение, цели и миссию, способные стать основой для всего, что делает компания.
Результат? Невыразительные бренды, которые не представляют собой ничего значимого и не вызывают интереса.
Хорошей новостью является то, что независимо от того, насколько велика компания, все равно возможно иметь влиятельный бренд, с которым ваши лучшие клиенты захотят ассоциировать себя. В этом руководстве давайте рассмотрим, как разработать корпоративную стратегию брендинга для вашего бизнеса.
Что такое корпоративный брендинг?
Корпоративный брендинг — это широкий термин, охватывающий маркетинг, рекламу и другие усилия, которые компания использует для продвижения бренда и его элементов.
Основная цель бренда — помочь компании продемонстрировать свою миссию и выделиться среди других на рынке. Корпоративный брендинг подразумевает поиск индивидуальности вашего бизнеса, которая представляет ценности вашей компании и соответствует потребностям вашей аудитории.
Цели корпоративного брендинга включают в себя:
Выделиться на своем рынке и отличиться от конкурентов;
Помощь вашим усилиям в области маркетинга, продаж и рекламы за счет усиления сообщения;
Формирование ассоциаций с ценностями и качествами, которые вы хотите, чтобы представляла ваша компания;
Повышение лояльности к бренду путем разработки идей брендинга бизнеса, которые близки вашей аудитории;
Корпоративный брендинг против брендинга продукта
Различение различных усилий по брендингу может быть сложным. На первый взгляд, любая идентичность, которую создает ваша компания, может быть помещена под зонтик определения корпоративного брендинга. Но на самом деле существуют подтипы брендинга, используемые для достижения различных целей, поэтому важно четко понимать, чем они могут отличаться. Эти типы включают в себя, но не ограничиваются: персональный брендинг, брендинг продукта, брендинг услуг, совместный брендинг и корпоративный брендинг.
Одно из важнейших различий, о котором вам следует знать, — это различие между корпоративным брендингом и брендингом продукта.
Корпоративный брендинг обычно шире, охватывая все о вашей компании, включая ее визуальные образы, голос и ценности. Корпоративный Материал номера телефона в Гонконге брендинг длится дольше и гораздо более последователен, меняясь только постепенно и по важным причинам.
Между тем, ваш товарный бренд представляет все визуальные элементы брендинга и другие элементы, используемые для конкретных продуктов. Они могут быть довольно различимы и отличаться от продукта к продукту. Но в конечном итоге они имеют гораздо более узкую цель и не должны затмевать ваш корпоративный бренд и его имидж.
Важность корпоративного брендинга
Разработка сильного бренда может стать одним из главных факторов успеха и роста бизнеса. Благодаря разработке фирменного стиля компания может стать не просто поставщиком товаров; она может создавать ценность за счет качеств и идей, которые охватывает бренд.
В конце концов, единственная причина, по которой кто-то купит у безликой корпорации, а не у кого-то другого, — это цена. В любой момент учебник курс курсы вдохновен конкурент может сбить цену и переманить большинство покупателей. А конкуренту с сильным брендом, возможно, даже не придется продавать продукты дешевле, и он может предложить дополнительную ценность помимо самих продуктов, например, репутацию, лучшее обслуживание клиентов и другие аспекты, связанные с сильным брендом.
Наличие сильного корпоративного бренда создает более личный корпоративный имидж, превращая безликую сущность в совокупность людей, работающих над реализацией видения, достижением целей и предоставлением лучших решений для Вьетнамские новости Последние своих клиентов. Эффективный корпоративный брендинг может помочь вашей компании стать более привлекательной для ваших лучших костюмов, показывая человеческую сторону, которая имеет решающее значение при построении отношений и установлении доверия, ведущего к продажам.
В то же время, наличие хорошо разработанного бренда сопровождается отчетливым вербальным и визуальным словарем, который вы можете использовать в своих цифровых активах и коммуникациях. Вместо того, чтобы лидировать только с помощью своих продуктов и цен, вы можете продемонстрировать эти элементы бренда, чтобы отделить себя от конкурентов, в конечном итоге создавая мгновенное признание в своей отрасли, что значительно облегчит продажи.
Преимущества корпоративного брендинга
Усилия, вложенные в разработку бренда, определенно того стоят. Это приносит ряд огромных преимуществ для вашего бизнеса, которые распространяются на все аспекты вашей организации, отношения с вашими клиентами и возможности роста.
Вот лишь некоторые из преимуществ, которые может предложить корпоративный брендинг:
Более широкий охват. Когда у вас сильный бренд-менеджмент, это помогает не только вовлекать текущих клиентов, но и привлекать новых. Если у вашего бренда есть сильные ценности, отличительные визуальные образы и заманчивое сообщение, нужные типы клиентов будут естественным образом привлечены к нему, что сделает охват новых сегментов вашей аудитории гораздо более органичным процессом.
Найдите своих лучших клиентов. Бренд не просто помогает вам охватить больше людей. Это также возможность создать корпоративный имидж, который привлечет клиентов, которые получат наибольшую выгоду от вашего продукта или услуги. Быть лучшим вариантом для людей, которых привлекает ваш корпоративный бренд, играет большую роль в результатах, которых вы можете достичь.
Способствует лояльности. Способствует лояльности клиентов — один из важнейших аспектов построения успешного бизнеса. Корпоративный бренд, который нравится вашей аудитории и на который она реагирует, поможет выстроить долгосрочные отношения с вашими клиентами, основанные на доверии, общих ценностях и позитивном опыте.
Ценность за пределами ваших продуктов. Как упоминалось ранее, вы хотите, чтобы ваша компания была чем-то большим, чем просто продукты и услуги, которые вы продаете. И имея узнаваемый бренд, на который реагирует ваша аудитория, вам будет легче совершать продажи, даже если вы устанавливаете высокие цены.
Элементы корпоративного брендинга
Чтобы разработать успешный и всеобъемлющий бренд для вашего бизнеса, вы должны знать различные элементы, которые входят в его создание. Эти элементы включают:
Логотип (для начала вы можете воспользоваться онлайн- конструктором логотипов , чтобы создать его)
Цветовая палитра
Голос бренда
Типографика
Элементы дизайна
Образ бренда
Важно помнить, что все эти элементы должны дополнять друг друга и быть частью единого корпоративного дизайна бренда.
Как создать сильный корпоративный бренд
Прохождение через корпоративный брендинговый сервис всегда является вариантом, чтобы помочь вам создать имидж бренда, если ваша команда ищет дополнительную пару рук. Однако корпоративные брендинговые сервисы не являются единственным путем к разработке сильного брендинга. Несмотря на то, что разработка успешного бренда может показаться сложной, есть действенные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы сделать процесс намного более управляемым, даже если вы начинаете с нуля.
Давайте рассмотрим шаги, которые следует предпринять, чтобы понять ситуацию на рынке, понять, что представляет собой ваша компания и на какую аудиторию вы хотите обратить внимание.