Если вы впервые отправляете электронное письмо влиятельному лицу, вполне естественно, что у вас возникнут некоторые вопросы и опасения.
Как начать электронное письмо? Что включить? Стоит ли упоминать условия оплаты или это серьезная оплошность?
Рассылка писем по электронной почте — это тип стратегии холодного email-маркетинга . Она подразумевает обращение к релевантным влиятельным лицам, с которыми вы никогда раньше не общались, для обсуждения потенциального сотрудничества. Хотя это может показаться пугающим, отправка персонализированного прямого сообщения может помочь вам открыть выгодные возможности.
Важность взаимодействия с влиятельными лицами для установления значимых связей
Потребители все чаще лектронное письмо обращаются к инфлюенсерам за рекомендациями по продуктам, а не к традиционным каналам. Фактически, реклама инфлюенсеров с большей вероятностью убедит потребителей в возрасте до 60 лет попробовать новый продукт, чем любая другая реклама, согласно отчету IZEA Trust in Influencer Marketing 2023 .
Кроме того, потребители в возрасте от 18 до 29 лет предпочли бы просматривать рекомендации по продуктам от влиятельных людей на TikTok (42%) и YouTube (40%), чем спрашивать об этом друзей и семью (25%).
Статистика рекомендаций влиятельных продуктов
источник: Изеа
Можно с уверенностью сказать, что у инфлюенс-маркетинга есть серьезный потенциал ROI. Но вы не можете просто отправить стандартное электронное письмо для инфлюенсеров и ожидать, что предложения посыпятся рекой.
Сообщения должны быть персонализированными , аутентичными и конкретными с намерением установить значимую связь. Чтобы достичь этого, есть несколько важных шагов, которым вам нужно следовать.
10 шагов к написанию электронного письма для влиятельных лиц
Создание идеальных сообщений лектронное письмо для распространения информации — нелегкая задача. Но это возможно. Давайте рассмотрим, как можно структурировать шаблоны писем для распространения информации , чтобы в будущем совершенствовать каждое письмо для сотрудничества.
Придумайте релевантную и интригующую тему
Рост влияния маркетинга означает, что инфлюенсеры могут позволить себе быть избирательными. Они также занятые люди. Скорее всего, у них в почтовом ящике лежат десятки писем.
Так как же сделать так, чтобы ваше письмо выделялось? Создание темы, которая сразу же привлечет внимание читателя, — это отличная отправная точка. Избегайте скучных, безличных тем писем, таких как эта:
Могу ли я уделить вам минутку времени?
Вместо этого используйте персонализированные, воодушевляющие и интригующие темы, подобные следующим:
Сэм, это наше любимое видео! Мы бы с удовольствием посотрудничали.
Мы думаем, что нашей аудитории понравится ваш аутентичный контент — хотите посотрудничать?
Давайте объединимся и создадим контент вместе!
Райли, мы хотим, чтобы ты стал одним из наших VIP-персон.
Проявите искренний интерес, ссылаясь на их контент.
Общие массовые письма Материал номера телефона Гондураса кричат о неаутентичности. Покажите влиятельным лицам, что вы действительно заботитесь о контенте, который они создают, упомянув об этом в первых строках своего письма.
Нет нужды вдаваться в подробности. Одной-двух строк будет достаточно, чтобы продемонстрировать, что вы лектронное письмо действительно знаете, кто является инфлюенсером, знакомы с его контентом и интересуетесь тем, что он делает.
Вот несколько простых примеров:
В этом месяце мы с удовольствием смотрели ваши видео с рецептами тайской кухни и придумали идею, которая, как нам кажется, вас заинтересует.
Нам нравится, что вы используете свою платформу для повышения осведомленности об окружающей среде. Мы думаем, что вам и вашим подписчикам понравится наш экологически чистый продукт.
Ваши необычные обзоры Самые востребованные сертификации в области управления технологическими проектами продуктов всегда заставляют нас смеяться. Мы будем польщены, если вы оставите отзыв об одном из наших продуктов.
Четко укажите цель вашего обращения
Инфлюенсеры должны иметь возможность быстро оценить, почему вы обращаетесь к ним. Да, вы хотите сотрудничать с ними, но почему именно с ними?
Вы давний их поклонник? Совпадают ли их ценности с вашими? Разделяете ли вы одни и те же интересы?
Вместо того, чтобы просто сказать, что вы «хотите сотрудничать», будьте конкретны в отношении типа сотрудничества, на которое вы надеетесь. Популярные виды сотрудничества между брендом и инфлюенсерами включают:
Рекламные посты.
Сотрудничество в области продуктов.
Сотрудничество в сфере контента.
Подарки влиятельным людям.
Поглощения на платформах социальных сетей.
Виртуальные мероприятия.
Раздача призов.
Программы послов бренда.
Подчеркните взаимную выгоду и другие возможности
Чем популярнее инфлюенсер, тем больше предложений о сотрудничестве он получит. Они не могут сотрудничать со всеми. Так почему же они должны сотрудничать с вами?
Побуждайте людей работать с вами, подчеркивая Вьетнамские новости Последние преимущества партнерства с инфлюенсерами. Это может быть денежный стимул, например, фиксированная ставка, комиссия или бесплатный продукт.
По данным Influencer Marketing Hub, в настоящее время наиболее распространенным способом оплаты услуг инфлюенсеров является выплата процентов от стоимости продаж, что позволяет отказаться от фиксированной ставки.
Инфографика, показывающая лектронное письмо систему выплат влиятельным лицам в 2022 году по сравнению с 2023 годом
источник: Influencer Marketing Hub
Рассмотрите также неденежные стимулы и уникальные возможности. Например, вы можете предложить VIP-билет на мероприятие, продвижение в социальных сетях, эксклюзивное членство, эксклюзивный контент и многое другое.
Не бойтесь сообщать о преимуществах, которые вы надеетесь получить.
Включите ключевой объем проекта, специфику и сроки
Теперь пришло время очертить основную область вашего проекта. В этом разделе определите цели, результаты и сроки вашей кампании, а также любые особые требования.
Цели
Вы пытаетесь увеличить узнаваемость бренда? Привлечь больше внимания в социальных сетях? Генерировать продажи ? Четко определив цели своего проекта, вы сможете согласовать действия влиятельных лиц с вашим видением и направить результаты в правильном направлении.
Результаты
Будьте конкретны в том, чего вы ожидаете, не мешая творчеству. Дайте ясно понять, чего вы хотите, например, подробный обзор продукта или спонсируемый пост.